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如何借助熱門事件做好軟文營銷?_網站推廣教程

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娛樂圈再次發生明星出軌時間,搜索熱度絲毫不亞于王寶寶離婚事件,在當今互聯網發展火爆的今天,好事不留名壞事傳千里的名句讓大家深有體會,對于廣大天朝人來說,是一場值得夜談到天亮的事情,而對于營銷者來說,又是一個千載難逢的機會了,如果大家想要借助這一次“白百何出軌”事件來推廣自己的話,不妨認真看完這篇文章的思路,雖然網上有借助熱點營銷的文章,但是大部分人依然不知道如何去做,下面我就來為大家詳細分享一下個人看法。

一.找準自己推廣的目標與本次熱門事件的聯系

既然是借助熱點做軟文營銷,自然需要了解產品與熱門事件之間的聯系,不然很難做好的,借助熱點的目的是什么?目的不就是借助熱點吸引觀眾眼球嗎?現在大部分人的關注點都是在熱點上,要是沒有與熱門事件產生聯系,會達到吸引眼球的效果嗎?自然不會,因此在做軟文營銷之間,第一點要想的絕對不是如何去寫軟文,到哪里去發布等,而且抓住兩者之間的節點,可以是服裝、首飾、財經、房產、裝修、減肥、婚姻等都可以,不信?可以看一下幾個標題的例子。

服裝:白百何疑似出軌對象被曝光:18線肌肉猛男型模特(源于鳳凰網)

筆者在鳳凰網看到最新的新聞,其中一張圖片就是間接的做了服裝的推廣,大家可以看圖,發布時間是12日的中午,到了晚上就有那么多人的閱讀量,從以前白百何穿的衣服都可以拿出來做聯系,你還再愁找不到兩者之間的聯系嗎?至于營銷軟文如何寫,在這里先不做過多說明,在下面會一一介紹。

服裝搭配或者減肥行業:白百何說她118斤!但穿出衣服超顯瘦!

為了節約大家的時間,就不一一截圖去解釋了,大家可以看看別人是如何做軟文的。

裝修:白百何愿在泰國出軌,竟與家庭裝修風水有關?曝白百何出軌竟有部分原因是不滿家居裝修.

財經:白百何出軌,究竟有多少身家才包養得起男寵?

首飾:白百何出軌手上竟依舊戴著這東西(戒指,手鐲等首飾都可以)

婚姻:明星都出軌,該如何維護自己的婚姻?

明星也是人,都能與周圍的事物產生一定的聯系,因此不要說熱門事件和我們沒有任何關系,就看大家是否動腦去思考二者之間的聯系罷了。

二.別脫離熱門事件做軟文

相信大家看了上面給的兩個例子,大致都能總結出一個道理,就是他們做的軟文營銷,都是在不脫離熱門事件的前提下,有的人做軟文做著做著就把主角變成了配角,把配角變成了主角,導致觀眾眼球吸引力下降,最后還會被貼上廣告狗的標簽,真正的軟文營銷者,絕對不會被用戶所看穿的,而本次熱門事件的主角是白百何,因此做軟文要圍繞白百何來做,從她的身上或者周圍的事物下功夫,如果你的產品或者推廣目標不是她周圍的事,就別搶戲就OK。

在不脫離主角的情況下,如何融入咱們需要推廣的目標呢?第一,要自然而然的穿插在其中,不要刻意穿插堆砌;其二,可以適當的發表自己的看法,但依舊是圍繞主角的事件;第三,介紹自己的廣告要簡短,一般不超過一段話。

三.開始著手打造一套營銷軟文了

1.標題一定要有熱門事件的主角(白百何),適當修飾標題

一個好的軟文,標題的作用占有百分之40的重要性,因此要花費一定的時間去構思標題,只有標題吸引,才會獲取點擊量,即便內容不怎么樣也好,做軟文營銷,要是害怕被別人說是標題黨,那你還做毛的軟文營銷啊,一個好的軟文從做標題黨開始。大家和我一起喊:我是標題黨我自豪!喊完后就開始想標題去吧,至于標題的寫法在這里不做過多說明了。

2.熱門事件內容一定要保證真實性

既然熱門事件做軟文,那么一定要保證不篡改熱門事件真實性的情況下進行,例如白百何本來就在泰國鴛鴦戲水,你說在你家與你激情,那樣就不太行了;但如果白百何本來3套房子值1000萬,你說成值2000萬也是可以的,或者白百何本來有120斤,你說成150斤也是可以的,因為這個真實性不好去鑒定,我們做軟文營銷能修改的僅僅只是真實性不確定的情況下,相信這一點大家也能理解。

3.寫內容一定要以“”圖文主字為輔”原則

比起看密密麻麻的文字來說,人們更喜歡看圖,而熱門事件自然也是以圖為主,大家多放一些白百何圖片或許效果會更好,會P圖的就更有優勢了,如果我是為某某品牌飲料做廣告,我就會P白百何手拿一瓶飲料狂飲起來,所以在這里強調,軟文多以配圖為主。

4.深度挖掘這次事件的一些問題

雖說軟文多以圖文為主,但是如果內容不精彩,誰會甘愿被你營銷?不愿花費時間和精力去總結,很難去想出一篇具備吸引力的軟文來,自媒體時代,內容的創造非常重要,可以根據自己的總結發表屬于自己的觀點,若是觀點能得到讀者的認可,相信對推廣效果有很大的助推力,很多人總是愁寫不出好的軟文,你就把你的個人觀點發布出來,觀察一下觀眾的情緒,再迎合觀眾的情緒就能得到眾多讀者的認可,這一點就不做過多說明。

5.在文章中適當做一些SEO優化

做軟文也不要忘了適當的做一些SEO優化,例如標題出現關鍵詞,或者文章尾部做一條外鏈等,在保證不影響軟文內容的情況下,也可以用一兩句話介紹自己,文中穿插關鍵詞一定要保證讀的通順,而且很合理,這一點大家就自己把握吧。

四.萬事俱備,只欠東風,發布渠道要找準

軟文準備好后,接下來就是推廣了,像這樣的熱門事件,最好選用大型的新聞平臺來發布,一般付費都可以解決,或者使用自己的自媒體平臺,例如搜狐、今日頭條、騰訊等,這些的效果都是非常不錯的;如果沒有這些資源怎么辦?那貼吧,論壇這些是免費的吧,之前筆者在【NBA吧】內看帖,居然就有本次熱門事件的帖子,而且還火爆狀態,可見本次熱門事件的影響力非常大,還有微博也是不錯的,大家也可以在百度圖片中搜索【白百何】,看下百度圖片最新更新的是什么圖片,然后再點擊圖片進入到源鏈接,就可以找到大家想要的觀眾了,剩下的就靠大家的營銷了。

注意:熱門營銷事件注重時效性,因此選的題材最好選用時間近一點的,同時發布軟文的時候最好在19-23點之間發布,或者白天8-11點的這個點發布,至于為何要這個點發布,自己去意會。

總結:本文重在闡述如何利用熱門事件做軟文營銷的一些技巧和思維,操作方法大同小異,重在思維和想法,借助熱門事件做營銷需要抓住時效性,這一點也需要記住;其次就是軟文的內容一定不要脫離熱門事件的主角,也不要搶主角的地位,間接引出推廣目標最佳,以上僅僅是我的個人觀點,希望對大家有所幫助,不喜輕點噴。

作者:岑輝宇 微信公眾號:qq945748441

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分享:小眾產品如何占領精準市場?
“快手”大家是熟知的,短視頻風口的所在地。不過我卻有些不熟悉,而發展的趨勢又迫使我不得不跟上腳步,因此常常在網上找些資料補課,由此就產生了本文的主題。論利用小眾產品占領精準市場

作者:盧松松博客/所屬分類:網站推廣教程/更新時間:2017-04-14
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