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圖片營銷更具吸引眼球的魅力_網站推廣教程

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推薦:高手在民間!明知廣告卻讓人欲罷不能的營銷手段
知識源于生活中的實踐,很多真理也源于生活,在之前很多朋友總是詢問我為何寫不出好的文章,而筆者的回答則是沒有更好總結生活的點點滴滴,正所謂高手在民間,好的推廣營銷思路往往被人們用于生活的實踐中,下面一起來看筆者對于生活中的總結故事吧

圖片營銷更“養眼”:圖片營銷是相對于軟文營銷而言的,它的載體并不是文字,而 是圖片或圖文結合,但是它和軟文營銷有相同之處,那就是它也要求被轉載。

其實我們對圖片營銷一點也不陌生,日常生活中隨處可見圖片 廣告,例如車身廣告、廣告牌、廣告燈、網站圖片,等等,這些廣告都是圖片營銷。高速公路上有許多大的廣告位,人們坐在車里老 遠就可以看見了,很多公司或個人都用大價錢購買廣告位,但是這樣的宣傳方式成本太高,效果也不是很好。

現在網絡上更加偏向于新一代的圖片營銷,因為大部分網民都在使用QQ、微信等聊天軟 件,以及飛信、MSN等軟件。在聊天的時候,人們都喜歡時不時發一張圖片,活躍一下群里的氣氛。一張優質圖片會快速傳播網絡, 但是人們對廣告圖片沒有這樣的熱情,所以如何利用網絡將這些廣 告圖片傳播開來,就是我們要說的主題——圖片營銷。

同軟文營銷相比,圖片營銷具有很多優勢:

軟文營銷要求用戶有一定的理解能力,而圖片營銷的范圍更廣。 在互聯網上,幾乎所有帶有評論的網站平臺都可以通過圖片進行互動,比如貓撲社區這樣的論壇,騰汛QQ、新浪UC這樣的即時通ift T具,類似新浪博客、網易博客這樣的博客。此外,電子書、電子郵件等都可以發送圖片,因此也能發展圖片營銷。

圖片的制作成本較低。同軟文和視頻廣告相比,電子閣片的制 作并不難,設計軟件十分流行,而設計師滿大街都是,一個設計師就可以完成一張圖片的制作,所以制作成本十分低廉。

圖片更加直觀。圖片具有較強的感性認知,id憶更深刻,圖片 相比文字具有更強的感性認知,當客戶看到圖片后,可以迅速從圖片中提煉出圖片的核心內容,給客戶留下深刻的印象。

網絡為圖片營銷提供了便利。網絡的傳播速度很快,傳播范圍 很廣,縱使相隔萬里,也可以使用通汛軟件在瞬間發送一張圖片。

網絡傳播的速度遠遠超過傳統媒體,省去了傳統媒體的印刷、制作、 運輸等環節,在降低成本的同時極大地提高了速度。

圖片營銷和軟文營銷的載體不一樣,表現形式也不一樣,這也 決定它們二者之間的具體操作流程也有一定的區別,但是從整體的流程上來說,它們仍然有一定的相似性。

圖片營銷的定位。這一點是所有營銷行為的共同點,在執行之前,你必須知道針對的客戶是哪些人,他們的消費心理是什么樣的,以及你想達到什么效果。

制作圖片。制作圖片要從產品的定位出發,結合行業常用的題材。

給圖片命名。這一點不同于軟文營銷,軟文營銷是先確定課題 名稱,但是在圖片營銷中,文字不一定包含在圖片的內容當中,文字仍然可以發揮軟文營銷的作用,所以在圖片制作的過程中,要結 合圖片的內容擬定題目、配上文字,或者采用和產品相關的名稱。

圖片推廣。圖片制作完成以后,就需要將它推廣出去,天貓和 京東網頁上的圖片就是這個效果。如果是個人做的圖片,應將圖片廣泛地發布于論壇中,聊天群中。圖片推廣中可借助事件在網絡上推廣,推廣的速度將會更進一步地提髙。

評估效果。在圖片發布出去以后,要跟蹤收藏率和轉載率。

利用網絡傳播圖片

正是由于圖片營銷的種種優勢,現代社會對于圖片營銷非常重視,大到商場外的巨幅海報、商場內的海報插圖,小到街邊散發的廣告傳單,以及網絡上的無數個分享、微博中數十萬次的轉發,我 們已經被圖片營銷緊緊地包圍住了。而網絡上的圖片顯然傳播得更 快,一張精心制作的圖片可以在一瞬間占據國內各大網站的頭條,甚至引起外國媒體的注意。

但是在日常生活中,圖片營銷最常出現的地方仍然是電子商務網站,例如淘寶網、天貓、京東商城、蘇寧易購、亞馬遜等。琳浪滿目的各種各樣的圖片,圖片上有產品的形態,也有產品的價格, 讓人們一眼就能看穿產品的全部。不得不說,這樣的營銷方式確實 比密密麻麻的文字更有效果。

圖片營銷的效果很強烈,對于消費者和商家來說是一種很好的 宣傳方式,但是這十分考驗設計師的功力。目前做得最好的圖片營銷可能也就是這些電商網站了,因為這些網站有著十分驚人的營業 額,利潤空間非常廣泛,再加上它們對圖片非常重視,所以網站的 配圖做得十分精美。企業或品牌大多善于用文字或視頻來吸引消費者,但更聰明的企業或品牌會選擇比視頻更簡潔、比聲音更直觀、

比文字更生動的圖片。在如今,圖片營銷呈現出蓬勃發展的態勢, 可以肯定的是,它的地位將會越來越重要。

想要最大限度地發揮出圖片營銷的優勢,就必須從圖片本身下 功夫,一張好的圖片必須具備創意和讓人過目不忘的穿透力。在制作圖片的時候,企業或品牌要確定傳播的目的,是要通過圖片來提 升自己的品牌美譽度,還是推送自己的產品?確定好傳播目的之后 才能制作圖片,制作圖片又分為兩種:一是生活圖片,是為了樹立企業形象,提升品牌知名度;二是商機圖片,多用于產品的線上銷 售。在所有準備工作做好以后,就可以按照預定的傳播策略,大肆 宣傳圖片,以達到預期的效果。

很多成功案例告訴我們圖片營銷的影響力是多么好,所以你采 取的圖片營銷效果不好,那是你沒有找到正確的切人點。實際上圖片營銷包含的內容很多,遠遠不是幾句話可以講清楚的,其中的奧 妙需要企業通過實踐去摸索。

優化圖片搜索引擎

2013年底,百度搜索引擎取消了以往搜索結果中的圖文標志, 取而代之的是一個更加直觀,更加吸引眼球的縮略圖。增加了縮略圖之后,各個網站的流量分配發生了一定的變化,因為用戶可以通過圖片更加方便地判斷出網站的質量,如果縮略圖中包含用戶想要 査找的內容,他就會點擊進去。從這一點來說,縮略圖策略可以增加優質網站的訪問量,降低劣質網站的訪問量,有助于網絡秩序的 維護。

這件事吸引了廣大SEO人員的關注,因為百度是中文網站的領頭羊,它的一舉一動都會對中文網站帶來深遠的影響,從此之后人們對于網站圖片優化的重視程度慢慢增強。

在所有優化圖片搜索引擎的策略中,諒簡單的方法就是給圖片 添加ALT信息,也就是給閹片加上簡介,讓圖片和文字結合起來。 最好使用精煉過的關鍵字,圖片應該帶有鏈接,正文為縮略圖,點 擊鏈接后顯示大圖。這樣一來,其他網站如果盜鏈了你的文章和閣片,雖然會帶來額外的流量,但是同樣會帶來一個圖片的反向鏈接, 優化了該圖片在搜索引擎中的級別。如果服務器能夠保證流M的話, 不妨去掉圖片盜鏈設置,盜鏈圖片雖然占用流量,但是占用服務器 的CPU并不大,如果針對Google進行一些優化,那么圖片搜索往 往能帶來不少的流量。

不過這只是最基本的做法,幾乎所有SEO人員都會使用,所以 你還要采取一些其他方法提髙優化效果。

添加網站圖片說明。搜索引擎是無法直接讀取圖片的,這也是 為什么有很多網站在驗證信息的時候會給你一張圖片,讓你輸人圖片中的文字。因此,為圖片添加文字說明是必要的。最常用的方法是添加ALT屬性和Title厲性。總的來說,ALT M性更重要,而Ti- tic可以讓鼠標放在圖片上時顯示相應的說明文字。那么應該如何添 加ALT說明文字呢?

有的人喜歡用包含關鍵同的一句話去描述,也有的人認為ALT W性應盡量簡潔,不要強行添加關鍵同。我認為后者更可取。如果 能使用關鍵同當然最好,因為ALT屬性是搜索引擎優化的重要組成 部分,可以讓關鍵詞更突出,但是不要堆_關鍵同。添加文字說明 的時候,應和圖片信息保持一致,還要注意前后文字的相關性。

保持圖片的原創性。雖說搜索引擎不能直接讀取圖片,但是它 對于圖片的識別已經達到令人吃驚的程度了。百度推出了“百度識圖”,你可以在上面貼上一張圖片,然后就能用圖片搜索圖片了。那 么,搜索引擎是如何為這些圖片加上“指紋”的呢?這和搜索引擎 對圖片的算法有關•據我了解,其算法主要有計算哈希值、pHash 算法和sift算法等。它的原理其實很簡單,就是對每張圖片生成一 個“指紋”(fmgerprim)字符串,然后比較不同圖片的指紋,如果 結果比較接近,就說明圖片很相似。這種算法的優點是簡單快速, 不受圖片大小縮放的影響,缺點是圖片的內容不能變更。如果在圖片上加幾個文字,它就認不出來了。所以,它的最佳用途是根據縮

略圖,找出原圖。

總的來說,這種算法還是有一定局限性的,所以你要是沒有足 夠條件的話,就沒有必要完全追求原創。只需對圖片進行一些簡單的調整即可,具體操作方法有:

給圖片打上水印,或是在角落里加上企業的名字及網址。例如 設計素材網站昵圖網就使用了這種方式,昵圖網總是在圖片的最下方加上一行水印:昵圖網,以 及作品編號,如 By: Saintdick No: 2015071221240555777。

改變原圖的尺寸,如改變長寬比例,或截取部分圖片。

可以利用圖片處理軟件,對圖片進行拼接或修改,常用的圖形處理軟件有PS、Fireworks、美圖秀秀等。

在保存圖片的時候,建議使用Png格式,百度站長平臺里面用 的圖片就是png格式的。這種格式有很明顯的優點:體積小、索引 彩色模式、更優化的網絡傳輸顯示、支持透明效果。而圖片的尺寸 對優化結果是否有影響呢?答案是肯定的,大部分電腦屏幕并不是正方形的,而是長方形,所有搜索引擎更偏愛長方形的圖片,長寬 比例最好保持在5 : 3左右,百度搜索結果縮略圖的尺寸是121 X 75, 而大圖的尺寸在600X450左右,圖片的容量不要超過1M,太多的 圖片反而會影響使用體驗。

圖片營銷的小技巧

圖片營銷具有十分明顯的優勢,而且隨著社會經濟和網絡科技的快速發展,圖片營銷的地位將會更加重要。目前,圖片營銷已經從傳統的紙質海報宣傳發展到網絡圖片宣傳。圖片營銷的形式也不 再局限于對產品的直接宣傳,它可以用來宣傳企業,也可以用來博 取點擊童,提高人氣。各類商家、企業對此越來越重視,花費重金做出了許多經典案例,但是對于普通網友來說,怎樣利用圖片提高 優化效果呢?

1. 建立一個高權重的相冊。在用關鍵詞搜索圖片的時候,搜索 結果第一頁里通常會有“關鍵詞+圖片搜索結果”,這一點在大的搜 索引擎中都是如此。如果你仔細觀察百度的搜索結果,就會發現其中很多帶有關鍵詞的圖片來自百度空間的相冊,另外,網易新浪等 博客相冊中的圖片也有很大的比重。這說明這些網站中含有很多高權 重的相冊,它們在搜索結果中會優先出現在用戶的視野中,這給我們利用圖片推廣網站提供了很大的便利。如果你有一個權重較高、粉絲 很多的博客或空間,不妨在里面單獨建立一個相冊,吸引高的訪問量。

首先,你要建立一個相冊,確立相冊的名稱,最好使用和產品 有關的關鍵詞,讓人一目了然。這個名稱將會出現在圖片頁面的Ti-tic里面,也將會作為搜索引擎判斷圖片內容的重要依據。接著你就 可以往相冊里上傳圖片了,這個沒有什么技術含量,盡可能選擇網速好的時間段或者地點,一般相冊都可以批量上傳的。等圖片上傳 完畢之后,添加圖片描述。這個描述指的不是ALT屬性,只是圖片 下面的說明文字而已,圖片描述同樣是搜索引擎判斷這個圖片的重要依據,建議這個描述使用長尾關鍵詞。

百度判斷圖片的方式并不只是依靠圖片的ALT屬性,頁面的 Title屬性同樣是很重要的,因為Title等于相冊名稱+圖片描述+博 客名稱。當然,添加圖片的時候你可以在上面加上水印或網址,這樣是為了保護版權,也能起到直接推廣的作用。

如果你有多個賬號,你就可以參考論壇營銷的方法,用不同的 賬號和丨P對自己的相冊進行評論,快速提高圖片的人氣。也許你認 為自己賬號太少,就算全部評論一遍也才十來個而已,但是有一點 你要記得,有評論的照片總是會比沒評論的更容易吸引注意力。

2. 圖文結合。相比之下,百度、360、搜狗等搜索引擎對相冊比 較友好,而Google對文章里的配圖比較友好,之所以這么說,是因為它更傾向于ALT。相信廣大做網站的朋友很多都在使用博客推廣網站吧,圖文結合的目的一方面是吸引讀者,積攢人氣,另一方面也是方便優化,讓搜索引擎能夠直接搜索到。需要注意的是,圖片 的ALT屬性不能編輯,默認為博文標題,所以在標題中融人關鍵詞是相當重要的,雜近圖片的文字也很重要,同樣會被列人判斷依據。

3. 建立SNS空間相冊。有個人空間對搜索引擎不友好,如百度 空間、51個人空間、SNS社區等•但是這些軟件的用戶數最非常龐大,而且有相當一部分人使用的是真實資料,所以更容易受到信任。

4. 群發優質圖片。在論壇里,自己所做的推廣活動只能是拋磚引玉,想要達到推廣主頁的目的,最終還是要處理圖片,將其變成有價值的帖子傳播出去。如果你的商品圖片能夠像病毒耶樣傳播開來,帶來的流量之大是無法想象的。

5. 舉辦圖片展。租賃展覽館價格高昂.但是在網絡中就不是件 難事了。你可以約幾個人,每個人出幾張圖,拼合成展板或展架, 貼到流量較大的網頁中。如果選取的圖片質量較高,就很容易吸引流M。比如說你是做網頁設計的,那么你就可以找幾個朋友,讓他們貢獻出自己的作品。優秀的作品集中在一起•就會顯得比較專業。 當然你也可以在作品下面或展覽說明中加人“本圖片展由某某贊 助”,“本展中包包由某某提供”等字樣。

有創意、有主題,增加吸引力

做SEO優化最重要的是內容,SEO圈內有一句話,叫作“內容 為王,鏈接為皇”,這句話被眾多SEO人員奉為真理。然而如何表

現內容則是對SEO人員的考驗了,總的來說,應當符合緊扣主題、創意鮮明這兩個原則。

圖片營銷與其他營銷模式有著很大的不同,它必須有一個統一 的創意,而且這個創意會貫穿整個營銷的過程,因為人們的話題的焦點始終集中在圖片上,他們是被圖片吸引過去的,在談論產品時 必將受到圖片創意的影響。也正因為如此,圖片營銷需要管理者有 極強的創意能力和指揮協調能力,需要實施者有極強的執行力和團隊精神,只有這樣才能確保圖片營銷的順利實施。

圖片營銷的最終目的是推銷企業和產品,所以它的核心切人點 肯定是企業和產品。設計人員和營銷人員要對產品的內容和形式有一定的了解,做出最合適的創意策劃,提髙產品對用戶的吸引力。 許多成功的營銷人員在做圖片營銷的時候,都會強調市場調研的重 要性,他們的經驗是“以需求為導向,以問題為導向”,通過發掘用戶的需求,提出適合市場實際情形的創意策劃。

圖片營銷的直接落腳點是市場,要通過銷售的渠道、手段、策 略等方面的創新,最大限度地擴大產品的知名度和影響力,進而提高產品的市場占有率。許多媒體在做圖片營銷的過程中,并沒有完 全盯著圖片和網絡,而是在網絡營銷的過程中舉辦各種公益活動吸引媒體的注意力,或是開展互動性強的社區活動來吸引受眾參與,以及在各種媒體終端同時進行全方位推介等。這種商業運作是非常成熟的,既體現出了職業精神,也充分發揮了創意的作用。

在做圖片營銷的時候,最好是找專門的設計人員做原創圖片, 一來不用擔心版權的問題,二來自己做的圖片更符合產品的特征,不至于發生創意和產品脫節的尷尬情形。如果你并沒有足夠的資金和精力去做圖,也可以從網絡上搜索最貼近產品的圖片。圖片的素 材來源很廣泛,比如一些搞笑的圖片,或新聞、熱點片段。國內有兒個不錯的設計網站,有許多設計師和設計愛好者在上面發布有創 意的圖片,如昵圖、站酷、豬八戒,等等。

挑選到合適的圖片之后,你可以加入一些文字說明,以加強宣傳效果,只是加入的文字必須符合圖片所營造的氣狨,否則就會讓人產生“驢唇不對馬嘴”的感覺。一個優秀的圖片營銷,應當包括 生動有趣的圖片,同時還要有說服力強的軟文。

作者:巫行云

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原文地址:http://lusongsong.com/reed/8432.html

分享:網站關鍵詞排名怎么去優化到百度首頁(思維與技巧結合)
網站的關鍵詞排名優化是我們SEO人員每天工作的事情,做SEO優化說難也不難,說容易也不容易,如果想把網站關鍵詞排名優化到百度首頁,那也要看關鍵詞競爭強度,優化網站的時間,網站權重,SEOer經驗與優化技術等因素能否把網

作者:盧松松博客/所屬分類:網站推廣教程/更新時間:2017-02-07
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