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軟文策劃:定位、關鍵字選擇、SEO優化、渠道_網站推廣教程

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軟文寫得再好,如果沒人看,也是毫無價值可言。一篇有價值的軟文,不僅需要老司機般的經驗,更需要寫手精心策劃過,才能快速穩當的開到讀者面前。下面,由軟文策劃老司機分享一下有價值的軟文,應該具備哪四大因素。

第一:定位

所謂知己知彼軟文,百戰百勝,見人說人話,見鬼說鬼話,說的就是“定位”兩個字。

首先我們得知道面對的讀者是誰,然后才懂怎么寫以及從哪里入手,首富王健林都說了,先給自己定個小目標,是有道理的。定位的目的,就是傳達給讀者一個信息“我們是專家,我們更了解你。”我們去醫院都喜歡找專家看病,因為專家值得信賴。因此,無定位不營銷,軟文策劃的首要因素,就是先把讀者定位清楚,一旦定位好,撰寫軟文才會事半功倍。

關于軟文“定位”的兩個建議:

1、你最了解的:你最了解的人群是誰,就熟悉他的需求是什么。

2、對手沒有的:如果競爭對手定位的一種人群,那么,你就定位另一種人群;如果對手也沒有定位人群,那么,你就定位最了解的人群即可。

以上,我只是拿人群定位來做比喻。“定位”不是一兩句話就能解釋清楚,感興趣的朋友可以去搜索一下,做更深度的了解。所謂“定位”有很多種,比如:人群定位、產品定位、廣告定位、渠道定位等等,但無論怎么定位也是圍繞著上面兩個建議:你最了解的和對手沒有。

就拿本篇文章來做例子。人群定位:愛好軟文的人群;產品定位:軟文策劃老司機。更多的表達,請自己感悟,下面,繼續關注軟文策劃的下一個因素。

第二:關鍵詞選擇

網絡軟文和傳統軟文最大的區別,就是數據可視化。通過愛站關鍵詞挖掘工具http://ci.aizhan.com/,我們可以查詢到網民需求詞的指數,雖然不是十分準確,但也八九不離十。至于什么是百度指數,相信多數人應該明白,不明白的可以搜索一下嗎,在此就不多說了。

一篇沒有關鍵詞指數的軟文和一篇帶有關鍵詞指數的軟文,到底哪篇更有價值?答案:肯定是后者。因為帶有關鍵詞指數的軟文,會給你帶來更多的流量和生意機會,畢竟需求就擺在那里。

在關鍵詞選擇上,我們沒有必要去選擇那些指數高且競爭大的詞,那些指數小且競爭大不的長尾詞,更利于我們做軟文排名。每一個長尾關鍵詞代表一個小眾需求,寧愿多寫一些小流量的長尾關鍵詞軟文,快速排在百度首頁,不斷引來精準流量,也不愿吊在一個籃子上,去專攻一個競爭大的流量詞,并且還不懂猴年馬月才能上百度首頁。毛主席的“農村包圍城市”和“螞蟻吃大象”的典故就是最好的解釋。

網民需求的關鍵詞指數和產品定位完美結合起來的軟文,會給我們帶來更多的流量和生意機會。比如:本篇文章標題“軟文策劃老司機:定位、關鍵字選擇、SEO優化、渠道。”我主攻的是“軟文策劃”這個詞,百度指數大概70~80左右。當你到本篇文章后,搜索一下這個詞,我估計你會在百度首頁看到本篇文章,而搜索“軟文”這個詞,估計也會給本篇文章一個較好的排名,我們拭目以待。

第三:SEO優化

說起SEO優化,我想大家都不陌生,不過今天我給大家說的SEO優化,不僅僅只是關鍵詞的優化,而且還有內容的優化。關鍵詞優化,我們是做給搜索引擎的看的;內容優化,我們是做給讀者看的,如果兩種優化要比在一起的話,估計內容優化會更為重要一些,因為,搜索引擎也是模仿讀者需求來給與文章排名的。

關于軟文“優化”一點建議:

關鍵詞優化:順其自然,不需要過多修飾和疊加,只要讀起來通俗,不反感就好。

內容優化:最重要的是就是分享讀者感興趣的內容、一篇有價值的信息,所以,軟文策劃的第一個因素“定位”很關鍵,因為只有知道面對的是什么樣的人群,才懂分享什么樣的信息給讀者。至于有價值的信息,你可以怎么認為,是網上沒有的信息,也稱作原創內容。總之一句話,她好我也好。

第四:渠道

我在這里所說的渠道,是媒體渠道或媒體資源。撰寫出一片軟文后,當然要去相關的媒體渠道上發布,讓讀者看到,價值才能體驗出來。關于媒體發布這塊,可以去淘寶上找,但我還是比較推薦松松軟文平臺http://ruanwen.lusongsong.com/,因為可以根據自己的需求選擇發布的媒體,且價格對比淘寶來說,稍微便宜一點。

下面,我分享的是有利于軟文排名的技巧。在你選擇好長尾關鍵詞后,先用百度搜索一下,看有沒有競爭對手,沒有最好;如果有的話也不必擔心,把競爭對手的軟文地址用愛站查一下http://www.aizhan.com/cha/www.aizhan.com/,可以看到該網站的權重和IP,然后,你選擇一個權重和IP比競爭對手還要高的媒體發布軟文,其結果,你的軟文排名估計也會出現在百度首頁,且在競爭對手之上。

以上,只是在軟文渠道上贏競爭對手的技巧。除了渠道的因素,當然還有定位,關鍵詞選擇以及SEO優化的因素在內,所以,沒有百分百的結果,只要精益求精,不斷上進的軟文策劃老司機。

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作者:盧松松博客/所屬分類:網站推廣教程/更新時間:2016-11-25
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